2016文娱产业最火十大热词 网络自制剧上榜

　　消费不断升级、互联网的迅猛发展、**外市场需求等都将文娱产业推向了风口浪尖，而我国十三五规划也指出，2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”，多重利好之下，文娱产业似乎大有燎原之势。文化娱乐产业辐射广泛，影视演艺、体育运动、动漫游戏等等新兴文化形态层出不穷，投资者们蜂拥而至，意欲掘金这**市场。今天，网小编梳理出目前文娱产业十大爆火关键词，看当资本的热浪来袭时，如何准确抓住痛点和爆点，站上文娱投资与创业的风口潮头。

　　1、网络自制剧

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　　传统电视剧的形式广为观众诟病，而网络自制剧应运而生。伴随着2006年恶搞《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的**》在互联网上的疯狂传播，网络自制剧这一草根文艺形式诞生了。如今，网络自制剧已发展近10个年头，正逐渐成为了**各大视频网站寻求差异化的核心竞争内容。网络自制剧经过几年的发展，已逐渐成为当下最受年轻人喜爱的类型。

　　2015年是自制剧走向**的一年，“网生内容”已成为传统**，特别是以生产节目和制作节目的电视**不可小窥的竞争对手。2015年腾讯视频《暗黑者》，爱奇艺《盗墓笔记》、《蜀山战纪》，搜狐视频《*丝男士》、《无心法师》、《他来了，请闭眼》，乐视网的《**妃升职记》等自制剧来势惊人，视频网站各有收益，而自制剧市场也持续升温。

　　从目前公布的视频网站资源来看，自制剧将在2016年继续升温。围绕“大IP”核心，2016年将迎来网络自制剧的全面进军，“小鲜肉”霸屏在所难免，各视频网站在2015年的试水之后大力开拓自制剧市场，纷纷倾斜靠拢“年轻态”路线。此外，相较于2015年的自制剧零散状态，2016年各网站自制剧定位明显更加清晰。精准定位能否收获高位收视?拉高制作成本能否产生超值回报?2016年视频网站的自制剧生态值得期待。

　　2、二次元

　　从《十冷》到《大圣归来》，B站从获得融资到进军影视业，二次元经济的呼声越来越高。二次元为什么这么火?第一，IP已被过度消费，能做的IP不多;第二，伴随着互联网长大的年轻人迅速成长，适应时代及年轻人主张个性的精神消费也应运而生;第三，流量稀缺。

　　在资本层面，2015年一个非常重要的现象就是二次元与资本联系越来越紧密，不少公司拿到了融资，BAT也***布局。如今的“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下，有妖气9亿***被奥飞收购，光线传媒成立彩条屋，这些举动都注定了二次元作品不再仅仅是作品本身了，而被牵扯进了巨头们的世界。

　　若2015年是试水，2016年或许能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编网剧的风口已吹起，从已公布的片单来看，2016年将有不下9部“二次元”改编网剧上演，或将又催生一个网剧改编**;二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一;此外，以B站为**的视频*台正在向文化社区、IP孵化与影视制作*台转型。2016年，会有更多的项目在二次元领域出现，VC的关注，也将带来更好玩的项目进入，以及更优质内容IP的出现。

　　3、 影视众筹

　　一部票房近10亿的国产动画电影《大圣归来》引爆**电影市场，影片片尾字幕上滚动的近百位投资者的名字，让影视众筹成为焦点。《大圣归来》让最初参与众筹的投资人尝到了甜头，最终票房9.56亿元，89位众筹投资人的780万元投资资金将获得本息回报约3000万元，每个人的投资额少则一两万，多则数十万。

　　《美人鱼》、《叶问3》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《卧虎藏龙：青冥宝剑》等不断刷新的电影票房纪录对资本形成极大的**。通过众筹以相对较低门槛参与文娱投资也为互联网众筹*台聚拢了大量人气。京东众筹、苏宁众筹、百度、淘宝等多个*台均推出文娱项目众筹产品，投资门槛从1000元至数万元不等。

　　然而，风光背后遍布悬崖峭壁。影视众筹成功的*台只占小部分，大部分影视众筹*台运营都较为艰难，整体融资规模不大。此外，文娱类项目投资风险普遍较高，明星的人气变化很快，也容易受到突发事件的影响，市场是否买账存在较大不确定性。

　　4、并购潮

　　2013年被认为是文娱业的“并购**”，“并购”、“重组”成了2013年文娱业的年度关键词。2014年和2015年，文娱产业延续了并购的热潮，融资并购已成为文娱企业做强做大的必经之路。

　　《2015年**文化产业资本报告》显示，2014年到2015年是资本进入文娱产业最为迅猛的两年，投资并购风起云涌。据悉，2015年文娱产业并购案例达到204起，比2014年增长33.33%，涉及资产1736.14亿元，同比增长78.26%。

　　动辄数亿元的电影票房，以及轮番引爆收视的综艺节目使得文娱产业成为**大户。2015年，上市公司也是纷纷砸重金买买买，尤其是以BAT为**的互联网公司加速与文化传媒上市公司合作，不断创新“互联网+”商业模式，大量的互联网公司进行了横向合并和跨界整合。其中，传媒业、影视业、在线教育和旅游业尤其受到资本青睐。以阿里巴巴为例，在影视行业，阿里相继入股光线、华谊兄弟和博纳影业，还入股了第一财经集团、博雅天下、****、36氪等媒介*台，收购了优酷土豆、****等知名传媒。

　　5、粉丝经济

　　所谓粉丝经济，泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通俗讲就是名人或其团队“利用”粉丝赚钱。从古至今，不论从事什么行业的名人，只要拥有足够多的拥趸者，都能轻松的赚钱变现。最近十几年网络的发展，更是使得粉丝经济呈现出繁荣至顶峰的景象。

　　以大V和明星资源为中心的微博无疑成为催化“粉丝经济”的集聚地，汇聚了影视、音乐、游戏、体育、文学等等相关的最受网民喜爱的热门话题，其中TFboys、吴亦凡、钟汉良、李易峰、鹿晗等人气偶像已成“行动的荷尔蒙”，粉丝文化正在以足够有力的态度存活。

　　互联网时代的到来，使得歌星、影星、体育明星、作家等名人的形象变得更加鲜活，也拉近了明星和粉丝之间的距离，赚钱也变得前所未有的简单。同时，互联网的飞速发展本身也造就了一批互联网明星，这些人借助新的**，最大程度发挥了粉丝经济的能量和作用，在互联网时代赚得盆满钵满。

　　当下，越来越多的影视演艺产品开始强调前期市场调研、受众定位和喜好分析，开始对“粉丝经济”进行充分挖掘，以期获得较高回报。业界人士表示，粉丝经济与网络游戏的盈利模式类似，都是贩卖“虚拟**”。粉丝经济如何发扬光大?这一切取决于产品足够吸引人，营销、水军、炒作、关注度和转发率，都是附带效应。

　　6、明星投资

　　Angelababy、***、李冰冰、任泉、邓超、鹿晗、胡海泉……这些明明可以靠脸吃饭的明星们，偏要靠才华，玩起投资来可是毫不含糊。这两年创业投资基金成为投资热点，拥有名气和资源的明星，纷纷跨界玩起了创投，且出手成绩不俗。

　　例如，由***、李冰冰、任泉创办的Star VC在投资韩都衣舍一年多时间后，其**旗舰店2014年销售额15亿;而秒拍，经历过疯狂圈地，短视频APP已进入较*稳的运营阶段，成为明星与粉丝互动，和视频社交的必要工具，整个市场也几乎被秒拍、美拍、微视瓜分;明星衣橱，创立三年的时间中，共积累5000多万女性用户，日活跃用户超过500万，拥有千万量级的活跃用户，估值也高达5亿美金。

　　此外，赵薇、***、羽泉等做投资也是做的风生水起。AB Captial创立之初便投资了两个项目：跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice，随后又投资了美啦美妆和境外短租品牌住百家。数据显示，目前AB Captial已经出手多次，投资金额不菲，Angelababy正一步步从话题女星晋升到投资女神。

　　7、票房经济

　　2015年的**电影市场以440.69亿的年度总票房亮眼成绩“收官”，最值得一提的是，国产片票房占到了总票房的61.58%，而进口片占比为38.42%，创下了7年来最低，这些数字，足以给奋战在行业里的**电影人们打满鸡血，奔向更为高歌猛进的2016年。

　　现在越来越多的上市公司开始进军影视行业。日前，光线传媒发布**称，其作为出品方的影片《美人鱼》在****地区上映6.5天，票房成绩已超***16亿元，超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。事实上，凭借《美人鱼》票房的大卖，节后前两个交易日，光线传媒股价涨幅稳定。

　　不只是光线传媒，华谊兄弟、**文化等上市公司，均被一些券商研究员结合未来放映的电影进行过研究。此外，由于当前影视行业发展如火如荼，具有较好成长性，且目前**经济较为低迷，影视业是较佳的投资领域，越来越多的基金公司也开始投资影视行业。

　　8、跨界IP

　　以IP(知识产权)开发为核心，文学、游戏、影视、动漫、音乐等文化相关产业链已经日益交叉，界限日益模糊，融合更加紧密。目前文化产业不仅要与其他产业、实体经济跨界融合发展，还要在文化产业体系内不断进行扩界发展、深入结合。

　　近几年来，卖得火的游戏改编影视剧，影视剧火的转型变手游，影游跨界IP凭借**度高、内容亲民和热度持续时间长的特点脱颖而出，而影游跨界IP正逐渐成为资本新宠。随着各大游戏厂商、风投资本、影视巨头等对影视跨界IP的热捧，游戏圈与娱乐圈的界限逐渐模糊，游戏与影视剧当仁不让的成为互联网娱乐内容主角，未来影游IP联动还有更多资本故事可讲。

　　IP具备天然的吸量作用，自2014年伊始，各大游戏厂商在对IP追逐热捧的同时，不再满足于单纯的获取IP游戏改编权，逐步进入影游联动层面。以此同时，游戏公司、影视公司、风投机构、各界巨头等等，都想通过投资并购的方式抢占**市场发展先机。

　　从长远来看，谁掌握的优质IP越多，谁就在泛娱乐市场上谋得先机。位居产业链最顶端的IP，不但拥有庞大粉丝群和超高的话题热度，而且在影视、游戏等领域均具备极强的可塑性，这为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。随着围绕IP进行的资本运作越来越多，跨界IP也犹如雨后春笋般充斥着各大网站头条。

　　9、真人秀

　　**综艺节目迅猛发展，《爸爸去哪儿》、《**好声音》、《奔跑吧兄弟》等节目的大热，使得观众一时间被真人秀节目包围。“水涨船高”是当下**真人秀市场的真实写照，资本将最好的资源聚拢到了真人秀领域。以《爸爸去哪儿》为例，某饮品对其第三季的冠名费为5亿元，超过第二季的3.12亿元。而2013年年底开播的第一季《爸爸去哪儿》，其冠名费仅为2800万元，前后翻了近18倍。

　　据悉，**综艺节目从2014年100多档，每年都是翻番发展，2015年**报道统计有近200多档，而2016年有**通过各卫视的推介会初步统计已经高达400多档。

　　真人秀大片爆发态势已经堪比几年前电影大片的发展态势，综艺真人秀的投资规模动辄都是上亿***的规模，投资规模不比电影小，甚至不少综艺节目开始衍生成了“大电影”，并获得超高的票房成绩，因此综艺真人秀营销需求也因此十分“旺盛”，很多专业的真人秀综艺营销公司随着整个影视产业蓬勃发展起来，备受各路资本投资机构青睐，成为追捧的“新兴目标”。

　　10、泛娱乐

　　2014年，“泛娱乐”一词被***、**出版**总局等**部委的行业报告收录并重点提及，横跨电影、视频、手游、游戏直播和周边产品的联合体出现。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。

　　在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。近几年来，围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐渐增多，“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，而以IP为核心的“泛娱乐”布局正成为**文化产业趋势。

　　**的人口红利带来了一个体量无比庞大的泛娱乐市场，目前除了BAT等互联网巨头、游戏上市公司外，很多风险投资机构过去一年也把泛娱乐作为主要投资赛道和方向，比如青山资本的特色“搓项目”在“泛娱乐+”行业搓成的汪峰fiil耳机;韩寒ONE获得华创资本6000万A轮融资等。