营销中的背书是什么意思

首页 / 图说知识 / 生活 | 2022-07-21 22:58:17 点击:0

“背书”原本是指财务上票据背面的签名，意味着一种保障。后来这个词被广泛应用到各种领域，**着保证和信任。品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。

营销中的背书是什么意思

企业如果能建立起品牌背书，增加消费者的信任，那么品牌在推出其他产品时，往往能其他同行更有利。

品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，称其为“品牌背书”。

通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。硬背书品牌的典型应用在于汽车行业，每个汽车厂商品牌旗下都有不同的产品线品牌。

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