吾诺是**资生堂旗下的男士品牌，**品牌，取名自意大利语"唯一"，表示纯正品质的产品只有一种。uno(吾诺)是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。
**资生堂旗下的人气男士形象用品——uno(吾诺)。取名自意大利语“唯一”，表示纯正品质的产品只有一种。uno(吾诺)是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。在uno品牌发源地**，uno是时尚，年轻的**，特别是2010年启用妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太**四大超级男明星同时代言，引发了社会高度关注，系列广告风靡一时，产品脱销。
目前吾诺品牌的产品线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。资生堂集团产品的优良品质以及自然清爽的使用感，受到了越来越多**男士的喜爱。09年产品包装一改以往的产品沉静色调，融入了玫红、靓黄，深海蓝、浅米色等色彩元素，赋予了吾诺新的个性与活力，意在唤起现代男士应积极追求与品味时尚，健康*衡的生活的积极性，鼓励他们通过外在的护肤、整发意识的加强，在随心所欲的玩酷体验中展现个性真实的自我。
近日，**走访市场时发现，**资生堂旗下男士品牌吾诺在屈臣氏、商超、专柜的所有线下渠道已经看不到踪影。询问资生堂的BA，其表示，吾诺品牌已经不在**市场销售，推荐购买Za man(Za品牌的男士系列)。不仅如此，资生堂集团**官网显示，吾诺品牌的主要销售地区为**和亚太地区，**已经不在其列。另外，吾诺品牌的****网站也处于打不开状态。多方细节显示，吾诺似乎正在放弃**市场。
原吾诺品牌西南地区某省级**也印证了这一点。他向**透露，吾诺在**市场的败退和线下渠道的消失已经有一段时间了。“吾诺自****以来市场业绩一直未达到预期，早在去年，很多**商已取消与吾诺的**合作关系。虽然资生堂**没有宣布，但对我们**商来说，吾诺退出**已是心知肚明的事。”
吾诺之所以未能在**取得理想的业绩，首先是资生堂集团的体制问题。据了解，在资生堂**公司中，吾诺是和水之密语、丝蓓绮等洗护品牌一起归为个人护理事业部，而不是作为护肤品事业部管理。“洗护产品的管理和护肤品牌的管理完全是两码事，这说明资生堂并没有考虑好如何经营吾诺。”另外，相比市面上的同类男士护肤品，吾诺的定价偏高，且又没达到高档男士护肤品的水*。这个定价策略，对于还在培育期的**男士市场，十分尴尬。业内一位深耕男士护肤领域的品牌创始人也有同样的看法。他表示，吾诺在**经营一直没有找到感觉，一是因为资生堂没有把吾诺作为一个**运作的品牌，而只是寄生在资生堂的已有渠道中。二是因为吾诺的产品定价比较尴尬。在市面上**率最高的吾诺单品——洗面奶的定价属于中档偏高，比巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦都要高。而这个价位很难获得大多数男性消费者的认同。除开资生堂对吾诺的品牌、渠道等策略方面的问题，男士品牌在**市场也确实难度很大。拥有男士品牌吾尊的上美集团CEO吕义雄坦承，**男士护肤市场整体上都很难，吾尊品牌也还在摸索中。
事实上，早在今年2月，资生堂公司社长鱼谷雅彦就曾表示，资生堂将考虑对旗下约120个**外品牌进行整合，减少2成左右的品牌，集中主力做商品的开发和广告宣传，希望到2020年使主要15个品牌的销售额占到整体的9成。所以，业绩表现始终不佳的吾诺，在**市场的种种行为也有迹可循。
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