赵丽颖变身副总裁 秀**却不慎走光安全裤 迪丽热巴

　　赵丽颖变身副总裁，明星当“官”怎么玩出新花样?

　　赵丽颖变身副总裁，李云迪成为荣誉艺术顾问，张馨予成了荣誉公益大使;而贾乃亮则是首席创意官，任泉是投资人。明星扎堆，花样热捧，一下科技的E轮融资发布会注定要火上一大把。

11月22日微博开机截图

　　22日微博的开机屏截图

　　这种火爆自带话题、**和流量，注定是人人艳羡的。

　　请了4位明星当“官”，一下科技玩大了

　　21日下午，旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播3个爆款应用的一下科技在**召开发布会，确认完成5亿美元的E轮融资。整个下午，榜妹都能看到发布会的拍照直播和图文资讯，感觉***站、微博和朋友圈被一下科技承包了。

一下科技搜索指数暴增

　　百度指数显示，21日“一下科技”的热议指数突然暴增

　　发布会的亮点不少，但社交**上讨论最多的毫无疑问的是“赵丽颖受邀出任一下科技副总裁”。这个话题首先在微博上引爆，不少**微博账号报道，微博达人发图配文借势。

赵丽颖微博发图

　　昨晚，赵丽颖本人在微博上发布3张正装照并配文“不霸道总裁”，承认出任一下科技副总裁的事实，之后微博上一些八卦娱乐号闻风而动，顺势捧红了相关话题。截至11月22日15:00，名为#赵丽颖出任副总裁#的话题阅读量达到1亿，讨论量3.8万。

赵丽颖出任副总裁

　　玩明星当“官”营销**的企业很多，前头玩得噱头十足的就有QQ音乐(TFBOYS、李宇春成员工)、唯品会(周杰伦成为首席惊喜官)、飘柔(杨洋出任首席柔顺官)，一下科技凭什么能在同质化的营销中杀出一条“血路”?

　　1. 数量多：一共请了4位明星当“官”

　　一下科技也不是第一次玩这种营销了，今年5月，他们已经邀请贾乃亮率先出任首席创意官。而这次他们不但请贾乃亮在发布会上认真述职，更增加了3位明星员工，分别是前面提到过的赵丽颖、李云迪和张馨予。

赵丽颖与张馨予李云迪等人成为同事

　　从1位明星员工增加到4位明星员工，我能想到的是，未来几天，这4位明星的幕后团队都会重点宣传自己的“新工作”，而一下科技的知名度也就随着这些宣传水涨船高。明星赚名声，一下科技赚人气，显然是双赢的营销决策。

　　2. 职位够高够实在：赵丽颖空降副总裁

　　和明星出任首席柔顺官(CSO)、首席惊喜官(CJO)、首席漂亮官(CPO)……不同，这次一下科技邀请赵丽颖出任的竟然是副总裁。

赵丽颖成空降CEO

　　正像发布会现场，主持人撒贝宁说的，这职位可是“核心管理层”。所以，自然会有人惊讶有人懵圈。其实这个营销点很可能是**量和槽点并有：这赵丽颖出任副总裁到底会不会每天参与工作?

赵丽颖与高层热聊

　　不管有多少人吐槽或眼红，这**量和名气都有了，就目前而言，一下科技前期的营销还是有正面成效的，至于后续他们和赵丽颖会有怎样合作，还有待观察。

　　3. 话题噱头十足：艺人形象和职位的反差萌

　　演艺圈卖“大女人”人设的明星有很多，这好像已经成为了一种新趋势，例如拍完《欢乐颂》后的刘涛、凭借《**妃升职记》成名的张天爱……但赵丽颖显然和霸道总裁和攻气十足丝毫不搭，她是以天然萌、自然呆出名的。

赵丽颖话题十足

　　此次出任一下科技的副总裁，她给自己的定位是“不霸道总裁”，而我也的确读出了一些反差萌的味道。

　　赵丽颖的团队在宣传时，也很懂得利用这样的“反差萌”来造势。接下来几天，你很可能会看到大量自**发布赵丽颖的正装穿搭和总裁人设的内容。

赵丽颖总裁装

　　除了人设的反差带来的话题度，赵丽颖作为新生代小花，本身就自带大流量。据**统计，赵丽颖所有电视剧累计播放总量已突破1000亿;电视剧作品播放总量艺人第一;新**V指数上半年榜女星第一;百度上半年娱乐人物总榜单第一。所以，请赵丽颖来这样“刷脸”，的确是个妙招。

　　明星当“官”的营销，企业为什么玩不厌?

　　明星当“官”=变相代言，这似乎是大家公认的事实。

　　自去年9月开始，大家不断看到某明星成为某企业员工的消息。据不完全统计，过去一年(2015年9月——今年8月)，总共有28个明星当“官”的营销事件，详情见下图：

明星任职营销

　　大部分业内人士认为，这种变相代言的兴起与去年新《广告法》施行有着直接关系。新《广告法》规定，明星代言虚假产品将负有连带责任，除了没收违法收入、进行罚款外，还可能遭禁。这个规定极大限制了明星的品牌代言活动，于是不少企业就想出了应对的巧妙办法——明星当“官”。

　　办法自然是好办法，原则上来说，只要法律法规不出新，企业一直有明星代言的需求，就还会有源源不断的明星当“官”营销事件。再加上，明星成为某企业的员工比代言人更加富有合作的想象力：

赵丽颖任副总裁长腿**

　　1. 如果企业对该明星只有代言需求，那么可以给相对比较抽象的职位，例如首席卖萌官、首席梦想官等;

　　2. 如果企业和明星还有进一步的合作需求，那可以给相对是具象的职位，例如策划官、产品经理，这样一来明星本人能承担代言的任务，明星的团队还能给企业的实质工作一些相应的指导和辅助。

　　除了合作的可能性更多以外，明星当“官”和传统的明星代言相比，又有哪些营销新套路?

晒工牌

TFboys晒工牌

　　第一步：晒工牌

　　总结之前明星当“官”的营销经验，晒工牌是不可缺少的一步。唯品会、QQ音乐在策划整体营销时，都选择先在线上**明星艺人的工牌，这样的确能一下子引起线上粉丝的轰动。

赵丽颖办入职

　　第二步：办入职

　　给明星的入职举办一个发布会或者策划一个正式的流程也不可缺少。这一步相当于传统企业宣布代言人的发布会，和所有人郑重宣告，这波营销的正式启动。这次，一下科技也在融资发布会现场给赵丽颖等明星颁发了聘书和工牌。

出海报

　　第三步：出镜广告片、海报等

　　明星正式入职企业后，便会配合一系列的线上线下宣传，包括广告片、海报等渠道。例如Angelababy不但是洋码头的产品经理，还是洋码头的股东，你能在很多洋码头的宣传物料上看到她。

anglebaby海报

　　**来，赵丽颖堪称娱乐圈中的“拼命三娘”作品一部接着一部，不断霸屏的她是名副其实的流量女王。赵丽颖变身副总裁之后，势必为一下科技带来更多的**度以及利润。且看赵丽颖如何演绎这个“霸道总裁”的角色吧。